Junge Ausbildungsberufe haben mit
den typischen Problemen zu kämpfen:
Was der Nachwuchs nicht kennt – das
erlernt er auch nicht. Bisher ganz vorne
mit dabei: Die „Fachkraft für Holz- und
Bautenschutzarbeiten“ und der „Holz- und
Bautenschützer“.
Für den Holz- und Bautenschutz braucht es
qualifizierte Experten. Keine Frage. Um den
Holz- und Bautenschützer bei Jugendlichen
bekannt und attraktiv zu machen, braucht
es einen Spezialisten in Sachen Kommunika-
tion. So wird der DHBV seit einem Jahr von
agentur05 unterstützt, einer Kölner Speziala-
gentur für Kommunikation und Pressearbeit.
agentur05 liefert strategische Beratung, hilft
bei der Textarbeit und schafft darüber hinaus
presserelevanten Mehrwert durch die Erstellung
von aussagekräftigem Bildmaterial.
licht es uns in der Zusammenarbeit mit agen-
tur05 die Themen des DHBV dort zu platzieren,
wo Sie von der Zielgruppe auch gelesen wer-
den“, so Dr. Friedrich Remes, Bundesgeschäfts-
führer des DHBV.
Bereits im ersten Jahr der Zusammenarbeit
wurden über vier Millionen Leser erreicht. Das
dies erst der Anfang sein soll, sieht auch der Bun-
desgeschäftsführer: „Wir haben mit agentur05
um ein Jahr verlängert, weil wir das Image und
die Bekanntheit des Holz- und Bautenschützers
langfristig verbessern wollen. Hierfür erhoffen
wir uns, dass der positive Trend aus dem vergan-
genen Jahr fortgesetzt werden kann.“
Freude an der Pressearbeit für den DHBV hat
nicht nur das Team von agentur05. Auch drei
Auszubildende durften bei einem Pressebild-
Fotoshooting zeigen, was in ihnen steckt und
sich von ihrer besten Seite zeigen.
Ausbildung
Professionelle Öffentlichkeitsarbeit für
professionelles Berufsbild
Erfolgreich für den DHVB − agentur05
„Als wir den Auftrag erhielten, haben wir
auch gesagt: ‚Bautenschützer? Nie gehört‘“, so
Geschäftsführer Tom Buschardt. „Aber dann ha-
ben wir schnell gemerkt, dass in diesem Berufs-
bild sehr viel Potenzial steckt, das es zu heben
gilt.“ Die Reaktionen bei den Journalisten waren
ähnlich. So kann man bereits nach einem Jahr auf
eine Fülle von Veröffentlichungen zurückblicken.
Dass es sich beim Holz- und Bautenschützer
um einen Beruf mit Zukunft und attraktiven Ver-
dienstmöglichkeiten bereits in der Ausbildung
handelt, weiß die Branche seit Jahren. Jetzt
erfahren es auch die Jugendlichen auf der Su-
che nach dem richtigen Beruf. „Die langjährige
Erfahrung im Umgang mit Redaktionen ermög-
Abgesehen vom Spaß beim Foto-Shooting,
brachte es ein angehender Holz- und Bauten-
schützer sogar auf die Titelseite.
Neben reinen redaktionellen Beiträgen ist
durch agentur05 auch eine weitere effektive
und kostengünstige Form der Veröffentlichung
realisiert worden. Hierfür wurden eine Anzeigen-
schaltung und ein redaktioneller Beitrag kombi-
niert und die Reichweite noch erhöht. Denn: die
Anzeige erschien zuerst und der Artikel im fol-
genden Heft. Somit war der DHBV vier Monate an
prominenter Stelle präsent. Die Rede ist von der
Jugendzeitschrift „Spiesser“. Diese liegt in über
10.000 Schulen in Deutschland aus und macht
sogar der „Bravo“ Konkurrenz. Umgerechnet in
harte Euro waren das 5.000 Euro für die Anzei-
ge mit einem Anzeigen-Gegenwert von knapp
65.000 Euro bei über drei Millionen Leserinnen
und Lesern genau im Zielgruppenalter.
Wie wichtig gute Textarbeit ist und wie er-
folgreich sie sein kann, zeigt sich an dem dop-
pelseitigen Beitrag in der Ausbildungszeitung
„Jobs kompakt“. Basis war die Kommunikationsar-
beit von agentur05 − ohne das weitere Fremdko-
sten aufgewendet worden sind. Hierbei zeichnet
sich PR doppelt aus. Durch das Vermitteln von
Kommunikationsbotschaften im redaktionellen
Teil der Zeitschriften erhöht sich bei den Lese-
rinnen und Lesern die Akzeptanz im Vergleich
zur klassischen Werbung. Und dies erhöht die
Bereitschaft, sich mit dem Inhalt intensiv aus-
einander zu setzen. In diesem Fall zu den Vor-
zügen des Holz- und Bautenschützers.
„Ich bin froh, dass wir uns mit der Kom-
munikation beschäftigen dürfen,“ so Buschardt
von agentur05, der handwerklich mit der Gabe
von zwei linken Händen gesegnet ist. „Als Holz-
und Bautenschützer wäre ich sicher eine Niete –
aber das Berufsbild würde mich schon reizen, als
handwerklich begabter Jugendlicher.“ So leistet
agentur05 eben ihren Beitrag für künftige Holz-
und Bautenschützer-Generationen.
Jonas Müller, agentur05
Bildungspraxis – Zeitschrift für berufliche Aus und
Weiterbildung. Reichweite: 27.500; eine Anzeige in
vergleichbarer Größe hätte 12.500 Euro gekostet –
ein Titelbild ist nicht käuflich.
Oben: „Jobs kompakt“ hat eine Reichweite
von 175.000 Lesern. Eine Anzeige in vergleichbarer
Größe hätte einen Wert von 12.500 Euro.
Links: Spiesser – Die Schülerzeitung: Unten die Anzeige,
darüber der redaktionelle Beitrag. Insgesamt über drei
Millionen Leser. Durch die kleine Anzeige wurden Kosten im
Wert von 65.000 Euro gespart. Soviel hätte eine Anzeige
von der Größe des redaktionellen Beitrages gekostet.
Schützen & Erhalten · September 2012 · Seite 32
