Pressearbeit gehört zu einem ordent-
lichen Marketing-Mix wie der Kaffee zum
Frühstück. Wenn es jedoch um das The-
ma gezielte Mundpropaganda durch Online-
Pressearbeit in unseren Marketinggesprä-
chen mit Handwerkern geht, kann ich stets
das Unbehagen meines Gegenübers spüren.
Immer wieder tauchen die gleichen Statements
und Fragen auf:
– Das ist nichts für mich, dazu bin ich zu klein!
– Wie soll das funktionieren?
– Was soll ich da schreiben?
– Wer soll das denn schreiben?
– Die werden meinen Artikel eh nicht
abdrucken!
Finden Sie sich in diesen Fragen wieder? Dann
lesen Sie mal weiter. Vielleicht animiert Sie die-
ser Artikel einen ganz neuen Weg im Marketing
zu beschreiten.
Die Vorteile von Online-Pressearbeit:
– Einfache Umsetzung
– Gute Google-Platzierungen
– Geringe Kosten
– Backlinks für Ihre Webseite
– Inhalt für Ihre Webseite
Ihre Möglichkeiten, Artikel zu schreiben, sind
unbegrenzt, wenn Sie etwas über den Teller-
rand hinweg schauen. Nehmen wir an, Sie en-
gagieren sich regional sozial und unterstützen
eine caritative Vereinigung. Oder Sie haben ein
Gebäude in Ihrer Umgebung saniert, das jeder
kennt. Eventuell haben Sie ein Jubiläum, das
in Ihrer örtlichen Zeitung gewürdigt wird. Viel-
leicht können Sie aber auch einfach einige Sätze
zu echten Bauproblemen und deren professio-
neller Lösung schreiben. Gespickt mit einigen
Bildern wird dies ein richtig interessanter Arti-
kel. Bei allen diesen Fällen und vielen mehr ma-
chen Sie nur eins − schreiben Sie darüber. Wie
heißt es so schön? Tue Gutes und rede darüber.
Was glauben Sie, wem wird mehr Vertrauen ent-
gegengebracht? Demjenigen, der beim Aufruf
eines Problems im Internet mehrfach erscheint
und dort auch mit Presseberichten oder dem An-
bieter, über den man gar nichts erfährt? Denken
Sie immer daran: Wenn Sie es nicht machen, dann
übernimmt diese Profilierung ein Mitbewerber.
Wie sollte eine Online-Presse-
mitteilung aussehen?
In einer Pressemitteilung sollte im Gegen-
satz zu einem Artikel immer das Wichtigste zu-
erst kommen. Ein Beispiel:
–
Überschrift:
Kloster XYZ vor dem Zerfall bewahrt
–
Unterüberschrift:
Erfolgreiche Sanierung durch…
–
Text:
Mithilfe des neuen Sanierungsverfahrens
ABC wurden die Mauern des Klosters XYZ
gerettet…
Der Leser möchte sofort wissen, worum es geht,
denn das spart Zeit. Darum verwenden Sie auch
kurze knappe Sätze anstelle von langen Band-
würmern. Falls Sie sich nicht sicher sind, holen
Sie sich Hilfe aus dem Internet oder belegen
einen Kurs zu Pressearbeit. Es ist einfacher als
Sie denken.
Wo kann die Pressemeldung
veröffentlich werden?
Wenn Sie nun Ihren Artikel geschrie-
ben haben, soll Ihr Gehirnschmalz ja auch
Früchte tragen. Nun geht es um die Veröf-
fentlichung. Einige Presseportale bieten kos-
Internet
Quo vadis Web – die Artikelserie rund ums Internet
Tue Gutes und rede darüber – Online Presse-
Werbung, die Sie (fast) nichts kostet
Kurzprofil Autor:
Klaus U. Walth, seit über einem
Jahrzehnt spezialisiert auf Mar-
keting im Internet. CEO von
WUB24 Deutschland Ltd., der
deutschen Niederlassung von
WUB24 mit Hauptsitz London.
Betreut über 1.000 Webprä-
senzen, Verbandsvorsitzender
Web ohne Grenzen und Gastredner bei Fachkon-
gressen und Universitäten.
E-Mail:
web:
Telefon: (02261) 5015610
Mobil: (0173) 7057797
Weitere Artikel rund um den Bereich Inter-
net erscheinen in den kommenden Ausgaben
von S&E.
Folge 10 Die Meinung Dritter – Fluch
oder Segen?
Folge 11 Bieterplattformen für Hand-
werker – Umsatz-Maximierer?
Folge 12 Usability Test – der Nutzer hat
die Macht
tenfreie Veröffentlichungen an. Ihr Vorteil:
Meistens wird der redaktionelle Teil noch-
mals überprüft und Sie bekommen Hilfe-
stellungen, falls etwas nicht richtig ist.
Kostenfreie Pressemeldungen können Sie bei über
50 Anbietern einstellen. Hier einige:
– openpresse.de
– open-news.de
– online-presse.com
– nachrichten.net
Weiterhin gibt es Presseverteiler, die gegen eine
geringe Gebühr die Veröffentlichung Ihres Pres-
seartikels übernehmen.
Die perfekte Lösung
Nehmen Sie fachliche Hilfe in Anspruch
und lassen die entsprechenden Texte von Pro-
fis schreiben. Dann sind Sie auf der sicheren
Seite, was Formulierungen und Professiona-
lität angeht. Aber achten Sie immer darauf,
dass der Texter/die Texterin sich auch wirk-
lich mit der Materie Bautenschutz auskennt.
Die Umsetzung eines Artikels ist billiger als Sie
denken und bringt Sie näher zu dem Platzhirsch
in Ihrer Region.
Bildquelle: ©Robert Lehmann − Fotolia.com
Schützen & Erhalten · Dezember 2011 · Seite 27
