Schützen & Erhalten · Juni 2010 · Seite 26
Kurzprofil Autor:
Klaus U. Walth, seit über ei-
nem Jahrzehnt spezialisiert
auf Marketing im Internet.
CEO von WUB24 Deutschland
Ltd., der deutschen Niederlas-
sung von WUB24 mit Haupt-
sitz London. Betreut über
1.000 Webpräsenzen, Ver-
bandsvorsitzender Web ohne Grenzen und Gas-
tredner bei Fachkongressen und Universitäten.
Kontakt:
Mail:
web:
Telefon: (02261) 5015610
Mobil: (0173) 7057797
WEB 2.0 – Umsatzgarant
oder Euphorie?
Virales Marketing
auch im Kleinbetrieb und
Mittelstand
Kaum einem ist die Wortkombination WEB
2.0 noch nie über den Weg gelaufen. In
dieser Kurzserie werden die unterschiedli-
chen Bereiche Social Network mit Twitter,
you tube, xing und Co. auf Firmentauglich-
keit unter die Lupe genommen.
Einsatz von you
tube in Spezial-
betrieben
Schlafen auch Sie noch den
Schlaf des Gerechten?
Wer von uns kennt sie nicht,
die Videos von you tube? Das mit-
tlerweile zum Konzern Google ge-
hörende Unternehmen erfreut sich
starker Beliebtheit. Erfolgreiche
Videos werden teilweise millionen-
fach angeschaut. Ein interessantes
Video tritt per Linkweiterleitung
via Mail im Mund zu Mund Propa-
ganda Prinzip seine Reise um den
Globus an.
Aber kann you tube auch er-
folgreich für kleine und mittelständische Unter-
nehmen eingesetzt werden? Die Antwort ist so
einfach wie eindeutig: Ja, es kann!
Was ist eigentlich you tube?
You tube ist im Grunde genommen eine In-
formations- und Tauschbörse – nicht für Waren,
sondern für bewegte Bilder. Die Einstellung ei-
nes Videos kann von jedem durchgeführt werden:
Einfach anmelden, Video hochladen, fertig.
Ohne technische Kenntnisse und ohne Kosten.
Nach dem Hochladen kann jeder das Video an-
sehen.
Was macht den Erfolg von
you tube aus?
71 Prozent aller Webnutzer schauen
sich zumindest gelegentlich Videos über das
Internet an – you tube hat einen Markt-
anteil von 70 Prozent. (Quelle: bitcom)
Ein veröffentlichtes Video wird bestimmten Ka-
tegorien zugeordnet. Mittels Schlagworten kann
das Video nun gefunden werden. Zur Verbrei-
tung des Videos wird der Link oder das Such-
wort kopiert und per Mail an Freunde und Be-
kannte versandt.
Durch die Integration in Google werden Vi-
deos immer mehr in die Suchergebnisse einge-
spielt. Das erhöht die Zugriffe und steigert die
Erfolgsaussichten.
Warum sind Videos ein
Publikumsmagnet?
Wir Menschen denken und leben in bewegten
Bildern. Darum sagt ein Video manchmal mehr
als tausend Fotos. Durch die Kombination mit
Sprache können auch komplexe Vorgänge ein-
fach erklärt werden. Kompetenz lässt sich bes-
ser transportieren.
Welche Videos sind erfolgreich?
Die Antwort: Auf keinen Fall langweilige
Produktvideos. Auch aufwändige Produktionen
haben wenig Aussicht auf Erfolg. Die besten
gewerblichen Videos sind die, die sich einem
Thema widmen und dieses außergewöhnlich
beleuchten – am besten mit dem dazugehören-
den Spaßfaktor.
Zwei Beispiele unterschiedlicher Art:
Beispiel 1:
Stellen Sie sich vor, Sie produzie-
ren Mixer. nichts besonderes. Alle Marketingstra-
tegen schlagen Ihnen sicher Werbekampagnen
unterschiedlichster Art vor. Irgendwelche Ideen?
Nicht wirklich.
Dann gehen Sie mal auf you tube und ge-
ben ein: Will it blend? (Lässt es sich mixen?)
Das Ergebnis: Über 25 Millionen Zugriffe – allei-
ne mit einer großartigen Idee. Lassen Sie sich
überraschen.
Beispiel 2:
Aber auch ein Mittelständler
kann mit einer Videokampagne entsprechende
Erfolge nachweisen. KLW, ein klassischer Groß-
händler für Auto- und Industrielacke aus Köln
hatte vor einem Jahr eine Idee:
Gründung eines Online Lackhandels für Indi-
viduallacke. Firmen und Privatleute brauchen oft
etwas Lack zum Ausbessern für Fahrzeuge oder
Maschinen. Denn Lackierer lohnen sich nicht.
Der Lack sollte am besten gebrauchsfertig indi-
Internet
Quo vadis Web
Die Artikelserie rund ums Internet
viduell in Spraydosen abgefüllt sein. Das findet
man jetzt bei:
Das übliche Marketing wurde gestartet, Er-
folge stellten sich ein. Aber viele Nutzer wuss-
ten nicht richtig mit dem Material umzugehen.
Also wurden vom Firmenchef kurzerhand un-
professionelle Videos gedreht und bei You tube
eingestellt.
7 Videos zum Thema: Lackieren mit der
Sprühdose.
Ergebnis:
93.000 Aufrufe in 8 Mo-
naten. Kosten: 1 Spraydose! Mittlerweile werden
10% des Gesamtumsatzes aus den you tube Vide-
os und Google Suchergebnissen generiert.
You tube für den Sanierer
Wie können Sie you tube nutzen? Erstellen
Sie Videos von einem „Vorher-Nachher“ Szenario,
stellen dieses bei you tube ein und übernehmen
dieses Video auf Ihre Webseite. Besser können
Sie keine Kompetenz beweisen. Oder zeigen Sie
in Videosequenzen heftigen Schimmelbefall oder
nasse Keller – bewegende Beispiele gibt es in
Ihrer Branche sicher genug.
Nutzen Sie Ihre Chance: Positionieren Sie
sich jetzt – noch ist you tube als
Marketinginstrument in Ihrer Bran-
che ungenutzt.
Gerne steht Ihnen
der Autor mit
Ideen und Ratschlägen
zur Seite.
