Schützen & Erhalten · Juni 2003 · Seite 12
THEMA – VERBANDSTAG 2003
Mit Spannung erwartete Ergebnisse
Mehr Ansehen, mehr Akzeptanz,
mehr Mitglieder!
Mit diesen Schlagworten
eröffnete Karl Krakow,
Chef der Werbeangentur
Krakow-Partner, seine
Ausführungen vor der Mit-
gliederversammlung. Die
mit Spannung erwarteten
Ergebnisse der vorange-
gangenen Workshops des
Verbandsrates (S&E be-
richtete darüber) und die
hierzu eingeflossenen
Überlegungen der Werbe-
profis wurden nun per
Beamer auf die Leinwand
des Kurhaussaales proji-
ziert.
Die vom Verbandsrat vorgege-
benen Zielvorstellungen waren
klar definiert:
– Eine spürbare Verbesse-
rung des Ansehens der
Holz- und Bautenschutz-
branche.
– Die Entwicklung geeigne-
ter Instrumente zur Profi-
lierung und Erkennbarkeit
qualifizierter Fachbetrie-
be.
– Eine Belebung der Mitglie-
derentwicklung im DHBV
bei gleichzeitiger Öffnung
für branchennahe Ziel-
gruppen, wie Hersteller,
Zulieferer, Bauämter etc.
Erwartet wurde nun eine glaub-
hafte und vor allem realisier-
bare Marketing-Strategie samt
Kommunikationskonzept.
Die Lösung, von Karl Krakow
vorgestellt, ist ein Konzept, das
auf folgenden Schwerpunkten
aufbaut:
– Einführung eines DHBV-
Qualitätssiegel für Fachbe-
triebe
– Anpassung des visuellen
Auftritts des DHBV unter
Marketinggesichtspunkten
– Ein werbewirksamer Posi-
tionierungs-Slogan für den
DHBV und seine zertifi-
zierten Fachbetriebe
– Eine Bekanntheitsoffensi-
ve und kontinuierliche öf-
fentlichkeitswirksame Dar-
stellung des DHBV-Quali-
tätssiegels
DHBV-Qualitätssiegel
für Fachbetriebe
Qualitätsgemeinschaft im DHBV
1. Der DHBV bietet Mit-
gliedsbetrieben die Be-
rechtigung über eine
Qualifizierung nach DHBV-
Qualitätsrichtlinien ein
DHBV Qualitätssiegel zu
führen. (Abb. 1)
2. Die DHBV-Qualitätszertifi-
kate dokumentieren die
besondere Qualifikation
der zertifizierten Betriebe.
(Abb. 2)
3. Die Qualitätssiegel bieten
Orientierungshilfen für
Bauherren und Entschei-
dungshilfen für Auftrag-
geber.
4.
Wer das DHBV-Qualitäts-
siegel führen will, muss
die Erfüllung der DHBV-
Qualitätsrichtlinie durch
Überprüfung nachweisen.
5. Siegelführende Betriebe
verpflichten sich zum
DHBV- Ehrenkodex.
6. Die zertifizierten Mit-
gliedsbetriebe bilden in-
nerhalb und unter der Re-
gie des DHBV eine Quali-
tätsgemeinschaft, die mit
einem zweckgebundenen
PR-Etat die Bekanntheit
des Qualitätssiegels för-
dert. So werden verbesser-
te Entscheidungshilfen für
Auftraggeber geschaffen.
Folgende fachlichen Qualifika-
tionen sind notwendig, um das
Qualitätssiegel führen zu dür-
fen:
Holzschutz:
• „Sachkundenachweis be-
kämpfender Holzschutz“
Abdichtung
• Abdichtungsschein mit
TÜV-Prüfung
• Injektionsschein mit TÜV-
Prüfung
• KMB-Schein (wenn Betrieb
Außenabdichtungen an-
bietet)
Oberflächentechnik
• SI-Schein oder SIVV-
Schein
• WHG 19 Schein (wenn
Betrieb Arbeiten nach
WHG anbietet)
Neues
Verbandslogo
Mitglieder, denen das Logo
des DHBV vertraut ist, schät-
zen dessen Siegelcharakter und
erkennen darin selbstverständ-
lich die Wortmarke ihres Verban-
des. Für Außenstehende gestal-
tet sich dies – laut Test der
Agentur Krakow – ganz anders.
Bedingt durch die Gewohnheit
in Spalten zu lesen, ist für viele
die Abkürzung „DHBV“ im Logo
Abb. 1
Abb. 2
